[体育报道]阿迪达斯调整足球装备赞助策略，营业利润上升54%达到20.6亿欧元

4月20日讯 footyheadlines消息，阿迪达斯自2015年以来再次彻底改变足球装备赞助策略，并取得巨大成功。

阿迪达斯已经将其足球装备赞助策略从仅关注顶级俱乐部转变为包括中等规模俱乐部和名气较小的国家队，比如与科隆等俱乐部以及波兰等国家队合作，并与11teamsports等零售商合作管理分销，甚至为库拉索这样的小球队提供定制装备。

赞助策略的转变，也在财务上给阿迪达斯带来了巨大成功。2025年，阿迪达斯实现了创纪录的收入和显著的利润增长。

2015年，阿迪达斯曾宣布将其足球装备赞助策略集中在具有全球吸引力的顶级俱乐部和国家队，如皇马、拜仁和曼联。然而近几年来，尤其是在CEO比约恩·古尔登于2023年初上任后，阿迪达斯已经完全逆转了这一策略。

阿迪达斯双管齐下：从小球队到大豪门全面布局

阿迪达斯正积极在全球足球界提升其品牌曝光度，将以往的“精品而非大众”口号转变为新的“精品加大众”理念。

这一赞助策略意味着阿迪达斯再次积极签约中等规模俱乐部和名气较小国家队，以最大化其在球场上的整体品牌影响力。

这一重大变化在阿迪达斯最近的一系列球衣合作中尤为明显。除了与顶级俱乐部的合作外，阿迪达斯在2026-27赛季还与科隆、朗斯和莱切等俱乐部达成了合作伙伴关系。

据报道，阿迪达斯还通过签约波兰、土耳其和北马其顿等国家队来扩大其国际影响力。为了管理这些快速增长的小型和中型合同组合，阿迪达斯越来越多地与11teamsports等主要足球零售商合作，处理分销和生产事务。

阿迪达斯的新策略在库拉索案例中得到了充分体现。在库拉索国家队获得世界杯资格的几周前，阿迪达斯才与这个小国签约。

世界杯参赛资格确认后，阿迪达斯在最后一刻为该国设计了100%定制的比赛服。在此之前，该国家队一直穿着阿迪达斯最基础的模板球衣。

阿迪达斯对其赞助球队的分类也发生了重大变化。以前，全球性精英球队（如皇马、拜仁、阿森纳、尤文、曼联、利物浦和弗拉门戈）在享受的设计待遇方面和其他俱乐部之间有明显的分界线。

现在，阿迪达斯引入了多个中间类别，像利兹联、罗马、凯尔特人等中等规模的俱乐部也能获得阿迪达斯昂贵的专业技术装备，并且拥有更多的系列选择。

此外，阿贾克斯、本菲卡、里昂和费内巴切也将成为阿迪达斯区域性精英球队。

耐克接手阿迪达斯两大重要合同

据报道，阿迪达斯失去了两份重要的合同——德国国家队和欧冠比赛用球的供应权。耐克对这两项顶级合作提出了报价，而阿迪达斯并未选择匹配这些报价。

阿迪达斯2025年创纪录营收与利润大增

阿迪达斯的新战略在2025年取得了显著成效。这一年，阿迪达斯实现了创纪录的248亿欧元营收（按汇率调整后增长13%）。

营业利润大幅上升54%，达到20.6亿欧元，相当于8.3%的营业利润率。由于鞋类和服装业务的强劲增长，净利润几乎翻了一番，达到约13.4亿欧元。